一、全媒體運(yùn)營(yíng)師的英文表述

全媒體運(yùn)營(yíng)師在英文中通常可以翻譯為“Multimedia Operator”或“Integrated Media Operator”。

二、全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容

全媒體運(yùn)營(yíng)師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。具體工作內(nèi)容如下：

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和相關(guān)工具，對(duì)媒介和受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性與精準(zhǔn)性。比如通過(guò)分析平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，了解用戶喜好和行為習(xí)慣，為內(nèi)容創(chuàng)作和推送提供方向。

負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體。像將一篇普通的文字稿件制作成圖文并茂的微信推文，或者將產(chǎn)品信息制作成吸引人的短視頻。

將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營(yíng)銷。例如根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)，把合適的內(nèi)容推送給可能感興趣的用戶群體，提高內(nèi)容的曝光度和傳播效果。

采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動(dòng)作。如發(fā)現(xiàn)某個(gè)平臺(tái)的某個(gè)時(shí)間段用戶活躍度高，就調(diào)整內(nèi)容發(fā)布時(shí)間，以獲得更多關(guān)注。

建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口，對(duì)各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)。例如同時(shí)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)之間的互動(dòng)和協(xié)同推廣。

三、全媒體運(yùn)營(yíng)師的職業(yè)前景

自2020年被納入國(guó)家職業(yè)分類目錄后，全媒體運(yùn)營(yíng)師發(fā)展迅速。在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，其需求不斷增加。無(wú)論是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)的媒體、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)，都需要專業(yè)的全媒體運(yùn)營(yíng)師來(lái)管理和運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)，進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷。該職業(yè)從業(yè)者中90后為絕對(duì)主力，女性居多，并且年輕從業(yè)者正在不斷增加，顯示出其充滿活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、全媒體運(yùn)營(yíng)師的技能要求

全媒體運(yùn)營(yíng)師需要具備多方面的技能，包括文案撰寫、視頻拍攝與剪輯、數(shù)據(jù)分析、解決方案提出以及全盤統(tǒng)籌能力等。要熟練使用Photoshop、Premiere、After Effects等專業(yè)辦公軟件，熟悉各媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的規(guī)則及用戶特性。此外，還需具備良好的溝通能力、創(chuàng)意策劃能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力等。