一、全媒體運(yùn)營(yíng)師的定義與職責(zé)

全媒體運(yùn)營(yíng)師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。具體職責(zé)如下：

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和相關(guān)工具，對(duì)媒介和受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性與精準(zhǔn)性。負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體。將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營(yíng)銷。采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動(dòng)作。建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口，對(duì)各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)。

二、全媒體運(yùn)營(yíng)師證書的相關(guān)情況

目前，全媒體運(yùn)營(yíng)師證書有多種，常見的有國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心頒發(fā)的全媒體運(yùn)營(yíng)師人員能力驗(yàn)證證書，還有國(guó)家廣播電視總局廣播影視人才交流中心頒發(fā)的崗位培訓(xùn)合格證書等。證書一般分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)三個(gè)等級(jí)，不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同的職業(yè)技能要求和職稱評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。如初級(jí)主要針對(duì)從事全媒體運(yùn)營(yíng)工作1年以上，具備基本的全媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)和技能的從業(yè)人員。考試分為理論考試和實(shí)踐操作考試兩部分，理論考試主要測(cè)試全媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)，實(shí)踐操作考試主要測(cè)試實(shí)際操作能力。

三、全媒體運(yùn)營(yíng)師證書的報(bào)考條件

凡遵紀(jì)守法、參加培養(yǎng)培訓(xùn)學(xué)時(shí)滿足要求，并符合下列條件中之一，可申請(qǐng)參加全媒體運(yùn)營(yíng)師能力考核：大專及以上學(xué)歷相關(guān)專業(yè)應(yīng)屆、往屆畢業(yè)生；新媒體，短視頻，直播，電商等行業(yè)從業(yè)人員；各級(jí)政府機(jī)構(gòu)新媒體運(yùn)營(yíng)人員；各大企業(yè)銷售人員；從事或準(zhǔn)備從事直播電商的工作人員；各職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從事直播電商培訓(xùn)的講師；對(duì)直播電商工作感興趣的社會(huì)人員；自由職業(yè)創(chuàng)業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型人員；有志于從事全媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)的人員。

四、全媒體運(yùn)營(yíng)師的職業(yè)發(fā)展前景

隨著信息技術(shù)的升級(jí)和媒介融合的發(fā)展，全媒體運(yùn)營(yíng)師的職業(yè)前景十分廣闊。傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為全媒體運(yùn)營(yíng)師提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。運(yùn)營(yíng)人才需求已從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透至傳統(tǒng)行業(yè)，很多傳統(tǒng)行業(yè)如金融、地產(chǎn)、消費(fèi)品、機(jī)械制造等都在采用更新潮的方式開展業(yè)務(wù)，對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)師的需求不斷增加。并且，全媒體運(yùn)營(yíng)師作為全能型人才，可以協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作，有機(jī)會(huì)晉升到運(yùn)營(yíng)管理崗位，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>